Sosyal medya reklamları işletmeler için iyi bir pazarlama aracı olsa da tüketicilerin aleyhine olacak şekilde kullanılmaya başlamıştır. Çünkü reklamın etkisi altında kaldığını fark etmeyen tüketiciler geleneksel medyadan farklı şekilde ve alışık olmadıkları biçimde yapılan tanıtım ile belli mal veya hizmeti almaya yönlendirilmektedir. İşletmelerin reklamlarının tüketiciler üzerindeki etkilerini arttırmak istemesi, reklamların etkisine her alanda maruz kalmaya başlayan tüketicilerin korunma gereksinimini ortaya çıkarmıştır.
Ülkemizde her ne kadar sosyal medya alanında çalışmalar yapılmaya başlandıysa da özellikle bu alanda yapılan reklamlar konusu hukuki açıdan ele alınmış değildir.
Bu nedenle çalışmamızda öncelikle örtülü reklam kavramı üzerinde durularak, örtülü reklamın en sık görüldüğü ve henüz yeni yeni gelişmeye başlayan sosyal medyada örtülü reklam konusu incelenmiştir. Daha sonra, genel anlamda örtülü reklamlara ilişkin mevcut düzenlemelerin sosyal medyadaki örtülü reklamlar bakımından uygulanabilirliği tartışılmış ve çözüm önerileri sunulmuştur.
